太阳城中国500强企业✿✿，申博✿✿，编者按✿✿：2026年2月1日《全民阅读促进条例》将正式实施✿✿，全民阅读更是上升到国家战略✿✿。但阅读的现状并不乐观✿✿，出版业在2025年遭遇寒冬✿✿。在全世界范围内✿✿，从成人到青少年的图书阅读时间和注意力都在遭遇滑坡✿✿，完整读完一本书对很多人甚至在读大学生都是挑战✿✿。在这个追逐AI的时代✿✿，阅读的危机被忽视✿✿，阅读的能力在缓慢丧失✿✿，但我们坚信✿✿，阅读是人的生存技能✿✿，人需要书✿✿。

　　在《阅读的未来》这个专题中✿✿，我们将直面阅读的现状✿✿，探讨可能的未来✿✿。也许有一天✿✿，我们会像《远大前程》里的铁匠乔一样感叹幸福花园全集未增删带翻译✿✿，“给我一本好书✿✿，一份好报纸也行✿✿，生一炉好火✿✿，让我在前边一坐✿✿，我就别无所有啦✿✿。”

　　2026年1月7日✿✿，开卷图书发布零售市场趋势报告显示✿✿，去年全年整体图书零售市场码洋规模为1104亿✿✿，同比下降2.24%✿✿。前一天发布的《中金易云2025年纸质图书市场分析报告》给出的数据更不容乐观✿✿：2025年图书市场码洋为987.13亿元✿✿，同比2024年下降11.20%✿✿，降幅进一步扩大✿✿；当剔除文教类的刚需产品后✿✿，其他大类图书码洋降幅14.65%✿✿。

　　为什么实体书“卖不动了”？是大众的阅读方式发生了变化✿✿，还是“深度阅读”本身已经成了奢侈品？身处其中✿✿，出版行业业内人士感受尤为明显✿✿。

　　“今年传统出版业大家整体感受都比较艰难✿✿。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉澎湃新闻记者✿✿，“上海译文社的数据相对是比较稳定的✿✿，全社上下为此付出了很多的努力✿✿。”

　　华东师范大学出版社旗下品牌“六点图书”是著名的学术书品牌✿✿，六点分社社长高建红也表示✿✿，“从我们部门以及我了解到的其他一些出版社的情况来看✿✿，2025年学术图书销售情况是不太乐观的✿✿，与往年相比✿✿，销售码洋整体是大幅下滑的✿✿。”这种现象几年前就有端倪✿✿，只是2025年尤为明显✿✿，与此相应✿✿，这几年六点新出版的图书首印数有所下降✿✿，图书加印也更为慎重✿✿。

　　2025年的图书市场✿✿，渠道分化的趋势愈发明显✿✿，成为左右行业冷暖的关键变量✿✿。开卷报告的数据清晰勾勒出这一变迁✿✿：货架销售渠道码洋同比下降16.50%✿✿。从具体货架销售渠道来看✿✿，平台电商占据32.37%的码洋规模✿✿，同比下降22.67%✿✿；垂直及其他电商占据13.44%的码洋规模✿✿，同比下降10.63%✿✿；实体店占据13.65%的码洋规模✿✿，同比下降4.63%✿✿。

　　与之相对应✿✿，内容电商码洋规模同比上升30.43%幸福花园全集未增删带翻译✿✿，以40.53%的占比首次超越平台电商✿✿，成为第一大零售细分渠道✿✿。这一变化不仅是数字上的更迭✿✿，更标志着图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段✿✿，“人✿✿、货✿✿、场”三大要素正在被系统性重构✿✿。

　　用更为直观的语言阐述✿✿，如今消费者更喜欢通过直播太阳城✿✿、短视频购书✿✿。博主幸福花园全集未增删带翻译✿✿、达人将图书内容提炼为易于传播✿✿、引发共鸣的“金句”和“片段”✿✿，从而与用户建立更深层的连接✿✿。“情感共鸣”成为许多读者购买图书的重要原因✿✿。

　　行业的体感与数据相互印证✿✿。丁丽洁直言✿✿，出版业整体感觉“不理想”✿✿，主要原因是传统电商流量散失严重✿✿，而内容电商的增量不足以弥补传统渠道的下滑✿✿，“两者销售逻辑也不同✿✿，兴趣电商的带货往往是有选择地运营一些单品幸福花园全集未增删带翻译✿✿，而传统渠道（包括传统电商平台）是大而全的概念✿✿，这两者本来就不对等✿✿。”这也让不少出版社陷入增长困境✿✿，维持现有销售数据都变得艰难太阳城✿✿。

　　流量经济的驱动赋予了图书“一夜爆红”的可能✿✿。上半年✿✿，90后写作者刘楚昕的小说《泥潭》因其在漓江文学奖颁奖仪式现场的发言成为爆款✿✿。但中金易云报告也指出✿✿，这种依赖流量催生的热度往往相当短暂✿✿，许多畅销书在登上榜单几周或几个月后✿✿，便迅速褪去光环✿✿，销量急剧下滑✿✿，最终被新的热门书籍取代✿✿，难以维系长久的市场关注度✿✿。

　　更值得注意的是✿✿，这种“爆火”偶然性很强✿✿，更多是依仗社会集体情绪的推动✿✿，也就不具备明确的可复制路径✿✿。因此✿✿，在面对渠道分流与注意力稀缺的挑战下✿✿，行业共识也日益清晰✿✿，短期流量虽能创造销量峰值✿✿，但无法替代内容的核心价值✿✿。唯有坚守内容为本✿✿，并通过贴合时代的营销有效触达读者✿✿，才能在加速的市场竞争中构建跨越周期的持久生命力✿✿。

　　市场遇冷的背后✿✿，是深度阅读面临的严峻挑战✿✿。人工智能的普及让信息获取愈发便捷✿✿，碎片化的短剧✿✿、短视频则主导了大众娱乐场景✿✿，“沉浸阅读” 与 “深度思考” 的培养✿✿，正变得日益艰难✿✿。

　　“传统读者一定是在变少的✿✿，大家分配给阅读的时间也没有以往那么多✿✿。”在丁丽洁看来✿✿，如今买书的成本变低了太阳城✿✿，但是决策成本和阅读这本书所投入的时间成本却变高了✿✿，“这个时代能够带给我们多巴胺补给的事物太多了✿✿，而阅读又恰恰是具备一定的难度的✿✿。在这样的情况下幸福花园全集未增删带翻译✿✿，阅读将越来越成为一种‘高级’的消费✿✿。因为在当下✿✿，时间和注意力是最为昂贵的东西✿✿。”

　　深度阅读的式微✿✿，在青少年群体中表现得尤为令人担忧✿✿。丁丽洁在多次青少年阅读指导活动中发现✿✿，孩子们普遍反映回家后没有时间阅读✿✿。游戏✿✿、社交媒体短视频等对孩子们注意力的蚕食✿✿、价值观的扭曲✿✿、社交焦虑的增加有目共睹✿✿；在家庭中✿✿，孩子被安排了太多的学科学习✿✿；在学校✿✿，孩子们缺乏足够的运动✿✿，注意力下降✿✿，难以集中精神✿✿。

　　“如果青少年时期就习惯了碎片化✿✿、浅层次阅读✿✿，很难想象其长大后能养成深度阅读的习惯✿✿。”高建红的观点与之呼应✿✿，她强调✿✿，深度阅读必须从娃娃抓起幸福花园全集未增删带翻译✿✿。

　　在出版下滑的大背景下✿✿，优质图书依然受到读者欢迎✿✿。六点图书出版的《微渺人生》销量基本达到了出版社预期✿✿。

　　该书作者✿✿、法国作家皮埃尔·米雄这几年都出现在诺贝尔文学奖赔率榜上✿✿，但其在法国也属于比较小众的作家✿✿，作品更是2024年才被翻译引入国内✿✿，还未进入大部分读者视野✿✿。

　　作为学术出版品牌✿✿，六点图书受到华东师范大学出版社支持✿✿，不进行经济效益考核✿✿，可以心无旁骛地做一些小众书✿✿。高建红坦言✿✿，引进《微渺人生》时✿✿，他们也并未指望这本书能够大卖✿✿，只是觉得这么好的作家值得被读者看见✿✿，但《微渺人生》的市场表现不俗✿✿。

　　更让高建红印象深刻的是✿✿，2025年10月1日✿✿，他们在上海杨浦区悦悦书店举行《微渺人生》新书分享活动✿✿，有一个少年很认真地边听边做笔记✿✿，读者提问环节还第一个举手提问✿✿。后来高建红发现✿✿，他就是今年上海书展期间席地抄写《敦煌学大辞典》的那个12岁男孩✿✿。高建红没想到✿✿，这个对敦煌学感兴趣的小男孩也会关注外国文学✿✿，并且在国庆假期第一天来参加出版社的活动✿✿，她赶紧用手机记录下了小男孩请《微渺人生》译者田嘉伟老师签名的那一瞬间✿✿。

　　另一个让她感到温暖的瞬间发生在上海书展期间✿✿。六点图书邀请《被偷走的生命》的作者✿✿、法国作家克里斯蒂安·加尔桑参加上海国际文学周✿✿。活动结束后的第二天7✿✿：30✿✿，高建红陪同加尔桑正准备赶往上海火车站太阳城✿✿，一位从福建专程来参加上海书展的热心读者认出了加尔桑✿✿，提出要与加尔桑合影并请他在《被偷走的生命》一书上签名留念✿✿。加尔桑感到很意外✿✿，他没有想到一大清早就有读者找他签名✿✿。

　　“虽然现在出版业越来越艰难✿✿，但总有一些热爱读书的人——哪怕是少数——会让编辑觉得自己的坚守和努力是有意义✿✿、有价值的✿✿。”高建红说✿✿。

　　六点图书的另一本重点图书✿✿，复旦大学白钢教授所著《地中海文明共同体✿✿：从公元前3000年到轴心时代》也获得了读者关注✿✿，出版以来已经加印两次✿✿，入选2025年度“上海好书”✿✿、 2025年度百种“大学出版好书”✿✿、2025《中华读书报》年度历史类好书20种等多个好书榜单✿✿。

　　从这些小众优质图书的市场表现来看✿✿，高建红又觉得✿✿，读者深度阅读的意愿没有降低✿✿，“关键还是在于我们要给读者提供经得起时间考验的✿✿、真正好的内容✿✿。”

　　市场瞬息万变✿✿，坚持内容导向并不容易✿✿，但这依然是出版社的立身之本太阳城✿✿。换言之✿✿，如果出版社提供的都并非精心打磨的精品佳作幸福花园全集未增删带翻译✿✿，深度阅读更是无从谈起✿✿。

　　“我们一般不太会对优质版权有非常‘短期’的评价✿✿，因为我们引进的一大部分书籍是具有前瞻意识的✿✿。这类图书的传播和理解需要一定的时间✿✿。”丁丽洁举例✿✿，比如波伏瓦的《老年》✿✿，刚出版销量并不引人注目✿✿，“但我们认为它将成为一段时间内的长销书✿✿，我们不会说销售不理想✿✿。”

　　高建红也认为✿✿，一些小众但经典的学术著作是可以做到社会效益和经济效益兼顾的✿✿，比如六点图书在2019年出版的法国哲学家德勒兹的《差异与重复》✿✿，多次加印✿✿，目前销量已接近两万册✿✿，“我们希望以后能多做一些像这样的书✿✿。”

　　六点分社主动拥抱新媒体✿✿，在公众号✿✿、微博之外开通了小红书和视频号✿✿，甚至鼓励所有编辑开设个人小红书账号✿✿，精准推广自己责编的图书✿✿。同时✿✿，他们加大线下新书分享活动的力度✿✿，同步开展线上直播✿✿，并将嘉宾发言整理成文字在纸媒和公众号发布✿✿，多维度触达读者✿✿。高建红自己也开通了两个小红书账号✿✿，内容垂直✿✿，目标明确✿✿。

　　“但所有这些方式✿✿，都需要投入大量的时间和精力✿✿，宣传效果也很有限✿✿。”高建红也在思考✿✿，未来还会有什么样的自媒体形式出现✿✿，“今后是不是能找到更恰当有效的方式✿✿，让我们的好书抵达更多的读者✿✿。”

　　上海译文出版社也一直在尝试举办展览✿✿、共读等活动✿✿，并走进学校和师生互动✿✿。在书籍设计方面✿✿，出版社也做出探索✿✿，把书籍设计得轻巧便于携带✿✿，打造高质量的有声读物✿✿，将书籍制作成课程等等✿✿，让深度阅读通过各种方式抵达读者✿✿。“但阅读的消费是必然有两次投入的✿✿，一次是购买一次是阅读本身✿✿，而后者需要专注力和持之以恒的习惯✿✿。这些恰恰是我们这个时代极度贫困的所在✿✿。”丁丽洁表示✿✿，“我们希望让不同的人群能感受到阅读是一种高质量✿✿、有意义的时间投入✿✿。”

　　“最近✿✿，国家公布了《全民阅读促进条例》✿✿，作为出版行业的从业者✿✿，我们深受鼓舞✿✿。”高建红觉得出版社不仅要做优质内容的提供者✿✿，也要在引导读者回归深度阅读方面发挥积极的作用✿✿。最近✿✿，六点图书也在尝试与沪上中小学合作✿✿，通过名家讲座✿✿、名作欣赏等活动✿✿，引导和培养学生进行深度阅读的能力✿✿，提高学生的人文素养和鉴赏水平✿✿。

　　对于碎片化阅读与深度阅读的关系✿✿，两位出版人给出了不同却互补的见解✿✿。丁丽洁认为✿✿，不存在“碎片化的阅读”✿✿，即便在零散时间进行的阅读✿✿，也应是深度的精神活动✿✿。出版社可以通过各种方式适配读者的阅读场景✿✿，但核心仍需引导读者投入专注力✿✿。高建红则认为两者是互补关系✿✿：碎片化阅读可用于快速获取信息幸福花园全集未增删带翻译太阳城✿✿，而深度阅读需要完整的时间和安静的环境✿✿。出版社应主动适配读者碎片化阅读的习惯✿✿，同时更要承担起引导深度阅读的责任太阳城✿✿。

　　对于行业遇冷的性质✿✿，丁丽洁的判断更为审慎✿✿，“这是一个值得警惕的趋势性变化✿✿。如果我们不付出长期的努力✿✿，不作出有效的措施✿✿，我们未来几代人的精神世界将会极度匮乏✿✿、空洞✿✿。”在她看来✿✿，这已不仅仅是出版行业的问题✿✿，更是关乎国民精神素养的社会议题✿✿。高建红则在坚守中保持乐观✿✿，她相信优质内容的价值不会被市场埋没✿✿，而出版社的核心使命✿✿，就是持续产出高质量图书✿✿，并找到更有效的方式让好书抵达读者✿✿。返回搜狐✿✿，查看更多